莫言、冯巩、刘德华,顶流“大V”正向短视频集

发布时间:

    莫言、冯巩、刘德华,顶流“大V”正向短视频集体迁徙

    刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝,国内知名短视频平台对顶流“大V”的激烈争夺已经肉眼可见。回看抖音在2021年1月引发的舆论热潮,包括此番刘德华入驻在内,相关话题已经多次登上热搜。

    澎湃新闻记者注意到,新华网客户端官方百家号1月28日上午发文《刘德华首个社交账户为何选择抖音?抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。

    文章写道:作为乐坛常青树,出道40年的刘德华在人品和作品上都有口皆碑,唯一让粉丝“不满”的一点,是华仔没有任何社交账户。1月27日,刘德华宣布落户抖音,首条视频还原《无间道》天台名场面,入驻12小时粉丝量破千万,不仅让粉丝欢呼雀跃,娱乐圈也夹道欢迎……这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交账户,是什么让天王破例?

    对于刘德华入驻抖音的理由,上述文章分析:视频的方式打破了文字的壁垒,直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸,这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求,在不断地探索后,不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕,每一条动态都是真实的生活化的自己,真正打破了私域流量的局限性。

    在“抖音娱乐生态圈”这一概念方面,上述文章介绍:抖音不仅在自造“明星”领域发挥着优势,带动了费启鸣、斯麦戈、摩登兄弟等人的走红,在引入明星艺人层面也在持续不断发力。目前为止已经聚合了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星3000多人。

    澎湃新闻记者注意到,近两年来,从娱乐明星到文化名人,正在经历一波从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台的集体迁徙。在刘德华之前,莫言入驻抖音就已经引发舆论注意。

    2020年9月3日,莫言以短视频创作者的身份,通过抖音短视频与读者分享他获得诺贝尔文学奖之后的最新作品《晚熟的人》。抖音话题一经上线,浏览量于当天突破3100万次,莫言本人抖音视频点赞超35万,书12小时销量已经突破1.5万册,冲上当日抖音话题热榜。

    当时就有评论认为,“短视频平台竞争激烈,除了培养自己的网红种子选手,在传统名人的争夺上也趋向白热化”。除莫言以外,抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等作家、戏曲家、画家、音乐家等。

    例如,京剧名家孟广禄则是从2018年就当起了“短视频创作者”,名为“唱京剧的孟广禄”,个人签名则写着:“好好学习,做一个心口一致的老少年!看到京剧希望大家多多转发!”开号以来,孟广禄、发布的六十多条视频中,既有舞台表演,也有清唱练习,满足了票友的各种愿望,还展现出了生活中“潮人”的一面。

    知名画家、诗人、作家蒋勋去年8月份就在抖音开通了个人账号,一开始的作品就是让他圈了无数粉的《红楼梦》系列。蒋勋目前发布了222条视频,评论量、点赞量都能轻松破万,点赞量最高的达到七十多万,粉丝累计405万,算得上文化名人中的“顶流”。

    作家、画家、文化学者冯骥才也已入驻抖音,虽然目前视频作品不多,不过作为中国文坛重量级人物,冯骥才在国内的号召力巨大。澎湃新闻记者注意到,冯骥才选择用抖音平台介绍了自己的新书《艺术家们》,这一模式也在近来成为国内作家们和读者对话的新模式。

    另外,著名相声演员、影视演员冯巩目前也已入驻抖音,其个人号已经聚集了近1600万粉丝。以刘德华、冯巩为代表的资深艺人,目前在抖音“明星爱Dou榜”上力压一众“90后”“00后”,占据第一、第三。

    澎湃新闻记者注意到,随着短视频领域的竞争趋于激烈,国内各大短视频平台在完成用户数量积累之后,开始普遍发力寻找垂直细分领域。通过改变此前以娱乐明星、社会热点为主的内容选择,开始不断吸收经典文化符号,既有冯骥才、莫言这样的文化名人走下神坛,加入短视频创作者行列,也有刘德华、冯巩这样的华人社会标志性文化人物参与其中。短视频的细分领域争夺,正在进行中。

    澎湃新闻首席记者 岳怀让